Siapa bilang kalau podcast hanya bisa didengarkan? Spotify mengambil langkah untuk menjadikan podcast tidak hanya berupa audio, melainkan menampilkan video yang bisa ditonton sekaligus. Langkah ini menandai pergeseran transformatif dalam pengalaman mendengarkan podcast.
Di Spotify, konsumsi podcast meningkat hingga 6 kali lipat dalam format video dibandingkan dengan format audio. Hal ini semakin mengukuhkan bahwa melalui format video, pendengar disuguhkan pengalaman yang lebih kaya dan mendalam.
“Sejak format video podcast hadir di Indonesia dua tahun yang lalu, kami selalu membayangkannya dapat menyediakan ruang bagi para kreator dalam berekspresi dan mengeksplorasi berbagai cara baru untuk terhubung serta berinteraksi dengan para pendengar. Kami begitu bersemangat melihat bagaimana format ini terus berkembang dan mengubah kebiasan para pendengar dalam mengonsumsi konten podcast di Spotify,” ujar Carl Zuzarte, Head of Studios Spotify Southeast Asia.
Melihat ekspresi dari kreator, respon yang diberikan narasumber, dan latar tempat podcast-nya direkam merupakan segelintir faktor yang membuat pendengar memilih untuk menyaksikan video podcast.
Interaktivitas video podcast dimanfaatkan oleh salah satu kreator di Spotify, Lentera Malam, untuk membangun interaksi dengan para pendengarnya.
Indonesia merupakan negara yang kaya akan cerita rakyat, takhayul, dan kepercayaan yang mengakar pada hal-hal gaib. Podcast horor telah mendapatkan pendengar yang sangat antusias, terutama dengan format video. Selama setahun terakhir, telah terjadi peningkatan sebesar 24% dalam rata-rata streaming harian podcast bergenre mitologi dan horor di Spotify.
Para pendengar telah menjadi bagian penting dalam proses pembuatan episode Lentera Malam. Adhit dan Jamal melibatkan para pendengarnya untuk ikut berpartisipasi dalam pembuatan episode mendatang dengan memanfaatkan fitur di Spotify, salah satunya Polls.
“Kami selalu berupaya untuk menjaga otentisitas cerita dari setiap narasumber yang ada dengan membiarkan mereka menjadi penutur langsung atas pengalaman yang mereka alami. Hadirnya format video podcast di Spotify membuat kami bisa membawa pengalaman yang lebih riil, karena penonton bisa melihat ekspresi dan reaksi secara langsung, menghadirkan atmosfer mencekam yang bikin semakin merinding ketika mendengarkan cerita horor di Lentera Malam,” ujar Adhit dan Jamal dari Lentera Malam.
Adhit dan Jamal merupakan teman kuliah yang membuat podcast ini atas dasar kesamaan minat mereka terhadap kisah-kisah misteri dan horor. Berawal sejak empat tahun lalu, tepatnya pada 28 Mei 2020, Lentera Malam merekam episode pertamanya di sebuah gudang yang terbengkalai.
Host podcast Lentera Malam Jamal (kiri) bersama narasumber bernama Lakon (kanan) di episode 424 Rumah Pocong Ningrum (1)
Bukan tanpa alasan kenapa keduanya memilih untuk memulai podcast di Spotify. Sama-sama memiliki hobi naik motor, Adhit dan Jamal merasa format audio dan video merupakan format yang sesuai untuk menemani perjalanan mereka ketika awal membangun podcast Lentera Malam.
Keduanya menambahkan, meskipun kini episode podcast mereka hadir dalam bentuk video, kemudahan navigasi untuk berpindah antara format video dan audio di Spotify membantu para pendengar mereka untuk lebih leluasa menonton atau mendengarkan podcast dalam menemani aktivitas mereka.
Sejak mengunggah episode pertamanya pada 28 Mei 2020 lalu, jumlah streams Lentera Malam meningkat 15631% hingga saat ini. Konsistensi Adhit dan Jamal dalam berkarya telah sukses membangun basis pendengar yang begitu menantikan episode terbaru mereka setiap minggunya.
Fakta menariknya, podcast mereka juga telah memboyong penghargaan sebagai Top Horror Podcast of the Year di Indonesia versi WRAPPED 2023. Tonton dan dengarkan lebih dari 500 episode podcast dari Lentera Malam di Spotify.
