K-Pop tanpa diragukan lagi telah memperkuat statusnya sebagai fenomena global, dengan Spotify sebagai platform audio terkemuka berada di garis depan untuk memajukan genre ini, mendukung artis untuk terhubung dengan audiens global dan memperluas musik mereka ke seluruh dunia. Playlist unggulan Spotify untuk genre ini, K-Pop ON! (온), telah menjadi destinasi utama bagi pengguna baru maupun penggemar setia untuk mengenal genre K-Pop, membantu mereka menemukan musik baru sambil tetap mengikuti perkembangan K-Pop.
Tahun ini, Spotify merayakan satu dekade playlist unggulan yang membawa K-Pop ke seluruh dunia dan meluncurkan Spotify K-Pop ON! (온) Singles yang pertama. Diramaikan oleh artis ENHYPEN, SHOWNU X HYUNGWON (dari MONSTA X), dan STAYC, inisiatif ini mengusung tema “My First K-Pop Crush” dan menampilkan cover lagu-lagu dari sunbaes yang pertama kali membuat setiap band jatuh cinta pada K-Pop. Kampanye ini tidak hanya mendukung awal perjalanan setiap penggemar dalam genre ini, tetapi juga merayakan K-Pop lintas generasi.
Spotify Singles ini tidak hanya membangkitkan antusiasme di kalangan penggemar, tetapi juga menghidupkan kembali apresiasi terhadap lagu-lagu ikonik sambil terus menyebarluaskan pengaruh genre ini ke seluruh dunia yang melampaui Asia dan Amerika Serikat. Hingga saat ini, versi cover ENHYPEN dari lagu BTS “I NEED U”, versi SHOWNU X HYUNGWON dari lagu 2PM “I Hate You”, dan versi STAYC dari lagu TWICE “Fancy” secara kolektif telah mencapai lebih dari 39 juta streaming.
Konten baru untuk menghubungkan penggemar dan pendengar baru
Setelah Spotify K-Pop ON! (온) Singles dirilis, para artis yang tampil mengalami peningkatan signifikan dalam jumlah streaming Spotify di seluruh dunia – menegaskan kekuatan program Spotify Singles dalam memberikan peluang bagi artis untuk membangun dan memperdalam hubungan dengan penggemar melalui sajian konten baru.
Dalam seminggu setelah perilisan cover oleh ENHYPEN dan STAYC, di Indonesia sendiri jumlah streaming dari kedua grup tersebut secara keseluruhan naik hampir 27% dan 45% di Spotify. Menariknya, hanya dalam seminggu setelah perilisan cover “I Hate You” oleh SHOWNU X HYUNGWON, duo ini mengalami peningkatan jumlah streaming yang luar biasa dari Indonesia, yakni sebesar 1,151% .
Menemukan kembali penemuan lagu-lagu ikonik
Saat ENHYPEN, SHOWNU X HYUNGWON, dan STAYC mengajak para penggemar untuk menelusuri tentang awal mula kecintaan mereka terhadap K-Pop melalui Spotify K-Pop ON! (온) Singles, cover mereka juga menghidupkan kembali minat terhadap lagu-lagu orisinal yang ikonik - terutama yang berasal dari generasi sebelumnya.
Menyoroti daya tarik musik yang tak lekang oleh waktu dan kekuatan cover dalam mengangkat kembali lagu yang pernah hits pada masanya, versi SHOWNU X HYUNGWON dari “I Hate You” sukses membawa lonjakan streaming di Spotify secara global untuk lagu hits di tahun 2009 tersebut. Dalam kurun waktu seminggu setelah peluncuran Spotify K-Pop ON! (온) Single, terjadi peningkatan streams sebesar 35%. Selain itu, jumlah streaming untuk lagu BTS di 2015, “I Need U”, juga meningkat sebesar 135% dalam seminggu setelah perilisan versi ENHYPEN dari lagu tersebut di Spotify.
Membawa K-Pop ke luar Asia dan Amerika Serikat
K-Pop telah membuktikan bahwa musik dari mana pun di dunia dapat melampaui batas bahasa dan budaya. Pasar di luar Amerika Serikat dan Asia termasuk di antara negara-negara teratas yang mendengarkan kembali versi asli dari Spotify K-Pop ON! (온) Singles, menunjukkan daya tarik global kepada genre ini.
Dalam seminggu setelah perilisan cover oleh ENHYPEN, Brasil dan Turki termasuk di antara negara teratas yang mencatatkan peningkatan persentase tertinggi dalam streaming untuk lagu “I Need U” oleh BTS. Sementara itu, Meksiko, Kanada, dan Brasil masuk dalam 10 negara teratas yang mendengarkan kembali “I Hate You” oleh 2PM setelah versi SHOWNU X HYUNGWON dari lagu tersebut dirilis.
Seminggu setelah STAYC merilis cover lagu “Fancy” dari TWICE, streaming di negara seperti Mesir, Selandia Baru, Hungaria, Republik Ceko, Portugal, dan Belgia mengalami lonjakan tertinggi.
“Kami sangat senang melihat bagaimana para pendengar di seluruh dunia mendukung Spotify K-Pop ON! (온) Singles pertama kami,” kata Jungjoo Park, Head of Music Korea, Spotify. “Di Spotify, dedikasi kami untuk membantu musik menjangkau seluruh dunia lebih dari sekadar menampilkan bakat para artis. Selain mendorong pertumbuhan K-Pop dengan memperkenalkan musik baru, kami juga berkomitmen untuk membantu para artis menjalin hubungan yang lebih mendalam dengan para penggemar dan pendengar baru, serta meningkatkan apresiasi terhadap genre ini.”
