Industri periklanan saat ini mengalami perubahan yang cukup signifikan karena perubahan perilaku konsumen yang semakin pintar dan bijak ketika melihat iklan. Selama beberapa tahun terakhir, industri periklanan banyak berfokus pada keyword, impresi, dan lainnya. Namun kini banyak platform iklan yang menekankan fokus pada konsumen. Hal ini dilakukan demi memberikan konten yang berkualitas yang sesuai dengan minat konsumen hingga bisa memicu engagement dan konversi.
Fokus pada kualitas dan konsumen menghasilkan berbagai hal positif seperti jangkauan yang lebih luas bagi pengiklan, publisher menghasilkan iklan yang lebih berkualitas, dan konsumen mendapatkan manfaat dari konten iklan yang lebih baik dan meningkatkan engagement dan konversi.
MGID, pelopor dalam native advertising, baru saja memperkenalkan Safety Ranking untuk pendekatan periklanan yang sudah teruji di berbagai negara tempat MGID beroperasi.
“MGID menjadi platform iklan pertama yang memperkenalkan konsep Safety Ranking untuk Indonesia. Salah satu pilar utama bisnis kami adalah komitmen untuk menjaga kualitas iklan. Dengan Safety Rankings, kami mendukung mitra kami dalam mencapai ROI tinggi melalui konten iklan yang bernilai, bersih, aman, dan menyediakan pengalaman pengguna yang sangat baik,” ujar Moch. Rifki, Head of Publisher Development MGID Indonesia & Malaysia.
Dalam 5 tahun terakhir, konten native advertising berkembang dengan pesat, jumlah pengeluaran untuk native advertising meningkat 3 kali lipat dan click through rate (CTR) meningkat 2 kali lipat dibandingkan iklan display tradisional. Hal ini membuat native advertising menjadi piliha utama bagi pengiklan yang ingin membangun engagement dengan konsumen.
Kelebihan utama dari native advertising adalah dapat membaur dengan konten sekitarnya atau media tempat iklan ditayangkan. Di sisi lain, kualitas native advertising menjadi hal penting untuk mendorong konsumen pesan dalam iklan tersebut.
Creative Safety Ranking
Untuk memberikan pengalaman positif bagi pengguna, MGID memperkenalkan Creative Safety Rating, atau peringkat keamanan kampanye yang mengidentifikasi benda dan kampany mana yang bisa diterima di seluruh jaringan publisher iklan. Peringkat keamanan ini dapat membantu menyingkirkan kampanye-kampanye berkualitas rendah.
Keamanan adalah kata kunci dari fitur ini. Setelah sebuah kampanye dinilai baik, maka isi darri kampanye akan dinilai aman utnu dilihat, baik dari sisi pengaturan mau konten dan juga teknis. Semakin tinggi nilai atau peringkat keamanan, maka semakin tinggi skalabilitas dari kampany iklan tersebut di seluruh jaringan.
Dengan menggunakan sistem peringkat keamanan ini, kalian bisa menjaga agar platform tetap bersih dan menguntungkan, menghasilkan kualitas lebih baik dan memberikan pengguna pengalaman terbaik dan konten yang sesuai. Creative Safety Ranking membantu menyeimbangkan kebutuhan bisnis publisher dan pengiklan dengan kebutuhan pengalaman pengguna konsumen.
“Creative Safety Rankings membantu penerbit meningkatkan kualitas konten iklannya dengan memahami apa yang dihargai oleh konsumen, dan yang lebih penting, memberi imbalan kepada publisher yang meningkatkan kualitas. Jika diterapkan secara penuh, iklan dengan Safety Rank tinggi akan memberikan jangkauan yang lebih luas bagi pengiklan. Di sisi lain, platform MGID membantu penerbit dalam menawarkan pengalaman feed terbaik yang disesuaikan dengan penggunanya. Digabungkan dengan algoritme rekomendasi konten pintar dari MGID, Safety Ranking memastikan bahwa platform MGID merekomendasikan konten yang paling relevan dan berkualitas kepada setiap pengguna,” imbuh Rifki.
Hasil Positif untuk Semua
Safet Ranking MGID adalah pendekatan win-wind bagi semua pemain di dalma ruang periklanaan seperti pengiklan, publisher, dan konsumen. Bagi pengiklan, dengan menerapkan pedoman kualitas dari MGID, pengiklan dapat bekerja lebih baik di platform MGID. Pengiklan bisa mendapatkan keuntungan dari distribusi yang lebih tinggi dan menjangkau pemirsa yang lebih ebragam dalam skala yang lebih luas.
Pemilik media sebagai publisher bekerja keras menjaga standar tinggi dari konten mereka. Dengan menghadirkan Safetu Rankings untuk para pengiklan, publisher bisa memastikan bahwa mereka membuat pengalaman pengguna terbaik bagi konsumen, dan tetap menghasilkan ROAS yang kuat bagi pengiklan.
“Pada akhirnya, tujuan utama dari Internet presence adalah meyakinkan para pengguna tentang nilai yang kita berikan. Dengan konsumen yang semakin bijak, semakin jelas bahwa pengalaman pengguna yang lebih baik – persoalan nilai yang jelas, konten berkualitas tinggi, antarmuka yang dapat dengan mudah dinavigasikan – adalah kunci dalam menarik pengguna dan membuat mereka tetap terlibat.”
