Galaxy Racer, yang dikenal juga sebagai GXR, adalah salah satu organisasi yang tumbuh paling pesat di dunia dan memiliki kantor pusat di Dubai, Uni Emirat Arab. Mereka baru saja mengumumkan bahwa mereka telah menunjuk Allan Phang sebagai Chief Marketing Officer (CMO). Phang akan memimpin pengembangan rencana marketing dengan strategi yang terbaik untuk membangun nama brand GXR secara global, termasuk inisiatif marketing dari media sosial dan kampanye digital untuk iklan, kerjasama, dan proyek kreatif.
Galaxy Racer didirikan pada tahun 2019 dan memiliki 11 tim esports untuk game League of Legends, DOTA 2, CS: GO, Fortnite, PUBG Mobile, dan Free Fire. Timnya terdiri dari 60 atlit laki-laki dan perempuan dari 22 negara. Mereka juga memiliki lebih dari 20 konten kreator di Middle East North Africa/Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA) dan Southeast Asia/Asia Tenggara (SEA). Total follower untuk seluruh konten kreatornya adalah lebih dari 160 juta follower dan ditonton lebih dari 1 miliar kali tiap bulannya.
Paul Roy selaku CEO dari Galaxy Racer mengatakan, “Allan adalah pemimpin bisnis yang berpengalaman tinggi dengan rekor yang sudah terbukti, termasuk pengetahuan dan network-nya yang luas dalam ekosistem esport, yang sangat kami hargai. Seiring Galaxy Racer berkembang menjadi lifestyle brand, saya yakin dengan kualitas kepemimpinannya yang antar budaya, semangatnya untuk marketing yang inovatif dan pola pikir yang melihat ke depan, dia akan bisa membawa kami ke level berikutnya seiring kami terus melakukan ekspansi global menyeberang benua secara agresif.”
Allan Phang yang baru diangkat jadi CMO juga berkomentar, “Setelah berinteraksi dengan Paul Roy, saya menyadari potensi dan rencana Galaxy Racer yang sangat besar yang sudah disiapkan untuk seluruh dunia dan saya benar-benar gembira untuk menghadapi tantangan baru ini sebagai jalur karir saya. Dunia esports dan gaming adalah industri yang sedang berkembang dengan pesat, dan saya yakin, Galaxy Racer berada di jalur yang tepat untuk menjadi pemimpin pasar dalam dunia ini dengan pendekatan secara 360 derajat yang terintegrasi, yang berfokus pada konten dan gaya hidup, seiring brand dan marketer mulai menyadari nilai sebenarnya dari esport dan gaming dalam menghubungkannya dengan demografi yang sulit dicapai, yaitu millennial, Gen Z Digital Natives, dan Gen Alpha.”
Phang berhasil menjadi finalis dalam kategori Marketing Innovator of the Year di ajang Marketing Excellence Awards 2020. Ia juga sudah berkontribusi banyak dalam memberikan materi tentang kepemimpinan dalam berbagai publikasi marketing internasional. Kampanye esport milik Phang juga berhasil disoroti sebagai kisah yang sukses dan contoh kasus dalam World Federation Advertisers (WFA) – Esports Special Report. Ia juga berhasil memikat perhatian di seluruh dunia, bahkan hingga diundang sebagai keynote speaker dalam TEDx Talks dan konferensi global di Amerika Serikat, Eropa, Timur Tengah, dan Asia untuk berbagi soal esports kepada marketer, pemimpin bisnis, dan wakil pemerintah.
Sebelumnya, Phang bekerja di AirAsia bidang korporat. Ia bekerja di sana selama hampir 7 tahun, dan tugasnya adalah esports, regional marketing, pemasukan tambahan, employee engagement and internal branding, budaya korporat, pengembangan partnership dan bisnis. Phang sebelumnya adalah Head of Esports di Air Asia yang ditugaskan oleh para co-founder untuk memimpin inisiatif strategi di esports, termasuk AirAsia Allstarts Esports Club (klub esport untuk karyawan), sponsor untuk Mineski Dota 2 Esports Team dan World Electronic Sports Games (WESG) oleh Alisports, cabang olahraga dari Alibaba Group.
Sebelum di AirAsia, Phang adalah Regional Head of Marketing dan PR selama lebih dari setahun di EVOS Esports, organisasi esports dengan berbagai macam klien, seperti Visa, Puma, Yamaha, Lazada, dan Domino’s Pizza.
Galaxy Racer sedang membuat brand esports, gaming, konten, dan lifestyle yang benar-benar bergerak secara 360 derajat. Grup perusahaan dari Galaxy Racer adalah Riva Technology and Entertainment (RTE) yang sudah berhasil mengakuisisi, membentuk kerjasama, dan perjanjian lisensi brand, termasuk penerbit komik Dark Horse Comics. RTE juga sudah memproduksi berbagai game mobile yang mengadaptasi serial komik dan serial Netflix, The Umbrella Academy.
Pada awal tahun ini, RTE juga berinvestasi dalam berbagai perusahaan, termasuk SUB2r yang memproduksi kamera video untuk streaming dengan kualitas siaran, platform OTT Recast, perusahaan Augmented Reality bernama BBox Sports, publisher game Rogue Games, dan platform terdepan bagi para pemain untuk saling berkompetisi di seluruh dunia bernama OKLetsPlay.
RTE juga memiliki saham mayoritas di Firefly Games, studio game yang berpengalaman dalam bekerjasama dengan studio film besar dan brand untuk IP-IP ternama, seperti dari Dreamworks Animation, NBC Universal, Skydance Media, dan kini MGA Entertainment, perusahaan produk entertainment untuk konsumen, untuk memproduksi dan merilis game-game mobile yang berdasarkan IP L.O.L Surprise! dan Rainbow High, yang keduanya tayang di Netlix.
Galaxy Racer baru-baru ini merekrut mantan eksekutif Disney, yaitu Guenther Hake, Senior Vice President dan General Manager di Disney Constumer Products di China dan CEO di Oriental Dreamworks. Ia akan menjadi penasehat untuk usaha GXR dalam brand partnership, produk konsumen, pakaian, dan merchandising.
Galaxy Racer kini dalam mode berkembang dengan pesat dan terus merekrut berbagai nama untuk posisi-posisi eksekutif, termasuk juga talenta esports dan gaming di seluruh dunia.
