Pasca kembali pecahnya perang Israel dengan Hamas di Gaza, Palestina pada Oktober 2023 lalu, kini di Indonesia tengah marak aksi boikot produk yang dinilai mendukung atau memiliki keterkaitan dengan Israel. Pada riset yang dilakukan Compas.co.id di e-commerce menggunakan metode crawling pada periode 8 - 21 November 2023, terdapat 96 brand yang masuk dalam daftar merek yang diboikot.
Dari hasil riset tersebut, Compas.co.id menemukan bahwa jumlah transaksi pada kategori makanan minuman mengalami penurunan sebanyak 12% dibanding periode yang sama sebelumnya. Hal ini juga terjadi pada kategori kesehatan, yang mengalami penurunan jumlah transaksi sebanyak 15% dan kategori ibu dan bayi yang paling terdampak, mengalami penurunan jumlah transaksi sebanyak 16%.
“Compas.co.id selaku nomor satu e-commerce market insight for FMCG di Indonesia melakukan riset terhadap 96 brand FMCG multinasional, dan kami menemukan sebanyak 60 brand atau 62% diantaranya mengalami penurunan jumlah transaksi mencapai 240 ribu transaksi. Menariknya, 36 brand atau sebesar 38% mendapatkan performa positif dari segi jumlah transaksi. Kategori perawatan kecantikan mengalami peningkatan jumlah transaksi sebesar 7% dibanding periode sebelum boikot,” ungkap Hanindia Narendrata (Drata) selaku CEO Compas.co.id.
Drata melanjutkan bahwa peningkatan jumlah transaksi terjadi pada kategori perawatan dan kecantikan, dengan total sebanyak 159 ribu transaksi. Hal ini menunjukkan bahwa aksi boikot yang belakangan terjadi tidak berdampak pada kategori ini.
“Berdasarkan data ini, membuktikan bahwa produk perawatan dan kecantikan tidak terlalu terpengaruh terhadap aksi boikot di Indonesia, berbeda dengan kategori FMCG lainnya,” lanjut Drata.
Adapun boikot tersebut memberikan kontribusi penurunan jumlah transaksi pada kategori ibu bayi sebesar 27,7 ribu transaksi, sedangkan pada kategori kesehatan terjadi penurunan jumlah transaksi sebesar 46 ribu transaksi. Dari kategori makanan minuman, terjadi penurunan jumlah transaksi sebesar 46 ribu transaksi.
“Berdasarkan data yang kami rilis, gerakan boikot ini cukup mempengaruhi referensi pemilihan produk, terutama terhadap brand-brand yang dinilai oleh masyarakat mendukung atau memiliki keterkaitan dengan Israel. Compas.co.id akan terus memonitor keadaan ini, dan memberikan informasi terkini melalui akun resmi kami,” tutup Drata.
Sebagai informasi, Compas.co.id adalah bagian dari PT Telunjuk Komputasi Indonesia, perusahaan teknologi yang berdiri sejak 2012 dengan spesialisasi di online data crawling and big data analysis, serta berfokus dalam membantu FMCG brands melalui e-commerce business intelligence tools untuk membuat keputusan yang lebih cepat dan tajam dengan menyediakan analisis data secara real-time.
